QQ会员携手心理FM:“做个出众派”渐成流行文化符号

2018-06-16 05:06

  符号化是品牌联想所能达成的最佳状态,亦是品牌文化能够被社会普遍认可,品牌得以传承的意识形态集成。QQ会员2014年第二波品牌“出众”战役,以“做个出众派”大规模互动,正主导着“出众”流行文化符号的繁衍。

  无论是以创意互动激发大多数普通用户渴望出众的闷骚心,还是以品牌视频解构90后出活来喊话年轻人,QQ会员这场准确把脉年轻群体情感脉络的出众攻势,已成功在新生代用户心中占据一席之地。这从心理FM近期广受好评的《不做大多数,做个出众派》专题节目便可见一斑。

  心理FM在众多热门网络中独树一帜,是广大学生及年轻白领最青睐的实用心理学互动平台,希望借助温暖文字和治愈力量,积极帮助用户改理状态。这与QQ会员“做个出众派”希望激励用户“内心的方向,去做,去改变,才能出众”的追求极为契合。一个是年轻人热衷的情感沟通新阵地,一个是贴近90后生活现状的正能量源,两者的合作水到渠成。在情感沟通的递进演绎中,心理FM与QQ会员也本着切实帮助年轻用户达成正向价值取向的目的,形成了默契配合。

  正值青春期的90后自主性愈来愈强,迫切想要得到周围人的认同,一旦这种心理需求不能被满足,就可能把自己的心理能量投射到偶像、明星身上。这样在心理投射机制的作用下,就可以让自己体验到成功和被别人认可。这是明星消费的普遍心理投射作用,更是“出众派”得以被年轻用户广泛认可的关键所在。

  做个出众派,很重要的就是一个“做”字,出众的前提是必须行动起来,而大多数人缺乏的恰恰是行动的勇气。在心理FM《不做大多数,做个出众派》专题节目中,QQ会员以80、90、00后中真实的出众人物为代表,讲述用户身边的草根英雄从平凡到出众的历程,突出行动的力量,直观剖析没有捷径可循的出众道,为年轻人呈现了一篇质朴的励志。

  这其中QQ会员便积极正向地借助了用户的心理投射,与其将青春热血用来追求华而不实的明星梦,左想右想一直空想,不如跟随出众榜样的脚步,脚踏实地去努力,用行动成就出众的自己。

  温暖有力的声音,平实犀利的文字,心理FM以特有的治愈力量,与QQ会员携手创造了出众流行波。节目上线后网友好评不断,不少网友主动分享了自己的出众故事。有年轻网友更是感慨:“不要小看九零后,他们在奋斗的上,他们需要的是时间。”

  得益于《不做大多数,做个出众派》专题节目的火热,宅男叶梓萱与制片人陈苒凌的出众故事获得了网友的极力推崇。

  怀揣明星梦的showgirl叶梓萱,以“不计代价的赌注,才能赢得触底反弹的出众”敬业态度,成为如今极具潜力的新生代演员;执拗坚韧的电视人陈苒凌,以“行至水穷处,坐看云起时”的出众,成为如今独当一面的麻辣制片。普通人接地气的出众经历,更易让用户产生共鸣,从而形成主动。

  QQ会员顺势以此为突破口,建立手机QQ“做个出众派”体验之旅,以聆听两名年轻女孩儿的出众奋斗史为契机,让出众榜样更迅捷、广泛的扩散出去。此外,为配合“做个出众派”的整体互动内容,用户还可通过“摇一摇”轻互动,挑选自己“最想做的出众事”,督促用户真正行动起来,做个出众派。

  《不做大多数,做个出众派》系列声讯内容自 7月9日上线以来,凭借精妙的情感渲染,吸引了大批年轻网友的关注。对此次与心理FM合作的突破性尝试,QQ会员品牌总监罗群琳表示:“出众能够感染用户,正说明了‘做个出众派’所传递的价值符号符合用户找寻认同的轨迹。所以,在引领用户与品牌合拍的步调上,除了营造有趣的内容,更需要层面的内容沉淀,用户也会认同安静诉说的力量。”

  有看头、有内涵,可以玩味,值得深敲,“做个出众派”已具备形成流行文化符号的必要条件。如何让这股流行风潮持续蔓延,当然,还需要品牌与用户共同践行。